论文指导-佳博论文

新媒体环境受众自我实现需求途径

【摘要】在新媒体环境下,受众的角色有所转变,不仅是信息的接收者,更是信息的传输者与创造者,为其自我实现需求提供支持。基于此,文章将新媒体环境中受众自我实现需求为研究对象,从新媒体的特点及受众自我实现需求的表达方式入手,阐述受众自我实现需求的具体途径。
 
【关键词】新媒体;受众;自我实现需求
 
自我实现需求是指最大限度地实现个人理想、抱负,或最大限度发挥自身的能力。自我实现需求的满足,可逐步提升个体解决问题的能力,培养自信心。在新媒体环境下,受众可帮助他人解决问题,发挥自身的社会价值,获得社会的认可,进一步满足其自我实现需求。
 
一、新媒体环境中受众自我实现需求的表达方式
 
在互联网技术迅猛发展下,新媒体逐渐渗透到人们的生产生活中,表现出显著的普及化、交互性与动态性特征。其中,普及化是指新媒体受众逐年上升,使其成为人们生产生活中不可或缺的一部分;交互性是指受众可通过新媒体进行信息交互;动态性是指新媒体提高了信息传播速度,受众可通过新媒体了解世界各地的实时新闻,获取更多信息。在新媒体的支持下,受众的角色出现转变,不仅是信息的接收者,也可作为信息的传播者或创造者,丰富了受众的自我实现需求表达方式。第一,自我表达方式。在新媒体环境下,微博、微信等社交平台成为受众的主要信息传播工具,受众可通过社交平台的展示空间,发表文字或图片,表达自己的看法,分享自己的生活,完成自我表达。在自我表达方式下,受众以信息制造者角色存在,根据自己的生活感悟或对社会的看法,实现自我表达需求,向外界传递相关信息。随着新媒体的发展,社交平台表达符号更为多元,由传统的文字和表情,拓展为图片、动图、视频,使受众的表达更为直观丰富,为受众自我实现需求提供支持。第二,分享表达方式。在新媒体环境下,受众获取信息的渠道增多,在了解相关信息的同时,会结合自己对信息的意见进行分享,实现分享表达。在传统的信息分享中,大都以邮件转发形式存在,在新媒体传播工具多元化的背景下,信息分享方式更为丰富,受众可在分享过程中进行再创作,使信息传播更为突出。基于受众的分享表达需求,各大社交平台或网站均开通分享功能,且在分享内容下方为其他用户提供跟帖或评论的空间,为受众信息交互提供便利。第三,自我实现表达方式。在新媒体环境下,受众的自我实现表达方式表现出显著的沉浸特征,如在沉浸式新闻中,会为受众创设虚拟空间与环境,结合新闻事件中的人物特点,为受众营造身临其境感,帮助受众完成自我实现表达,使受众在虚拟环境中释放自我,满足受众的自我实现需求。
 
二、新媒体环境中受众自我实现需求的途径
 
在新媒体环境下,受众自我实现需求表达方式更为多元,使受众的自我实现需求有所提升,可利用新媒体环境下多种信息传播渠道,满足自身的自我实现需求。本文选择代表性新媒体工具,分析受众自我实现需求的途径。
 
1.社交网站途径。社交网站是指SNS平台,如微博、博客等,近几年流行的短视频平台也可归属于社交网站的范畴。和其他新媒体工具相比,社交网站的功能更为丰富,受众可建设属于自己的账号,进行网络聊天、表达自己的看法、分享视频或文章等内容。在社交网站创造的虚拟空间中,受众可打破面对面交流的局限,表达自己最真实的看法,为受众的自我表达提供更广阔的空间。同时,基于社交网站的“圈子”类功能,受众可在网络中寻求同样爱好的朋友,拓宽受众的交际网,受众可与网络好友分享自己的看法,满足其自我实现需求。以微博为例,受众可通过微博平台分享自己的生活经验或专业知识,吸引更多的粉丝关注,满足自我实现需求;微博还开通“超话”功能,关注同样超话的用户可在超话界面了解相关信息,也展示相关图片与资料,与同样爱好的朋友共享乐趣。
 
2.社交软件途径。目前社交软件已成为人们沟通交流的主要方式之一。我国网民最常用的社交软件为QQ和微信,QQ软件带有昵称、空间和个性签名功能;微信具有昵称、朋友圈和个性签名功能。受众可通过个性化昵称的应用以及个性签名的设计,向他人展示自己独特的一面,实现受众表现自我的需求。同时,对社交软件的QQ空间和朋友圈来说,受众可定期发表相关言论,分享自己的生活感悟、对某件事的看法,实现情绪宣泄,满足受众对自我表达的需求。在社交软件中,均为用户提供丰富的表情符号,受众可通过个性化表情符号,准确表达自己的想法,展示个性,体会情绪表达的快乐。
 
3.论坛途径。在新媒体环境下,各大论坛的受众逐年增多,凭借其开放性、包容性等优势,成为受众表达言论的主要场所,支持用户的多种表达方法与方式。在论坛中,受众不仅可以根据自己的表达意愿,发布相关帖子,还可回复他人的帖子,与其讨论交流沟通,丰富受众表达看法与价值观的方式,有助于信息的交互与融合。同时,论坛均具备投票功能,受众可发起投票,组织论坛用户对某个事件表达自己的看法,进而形成社会普遍的价值论,满足受众的自我实现需求。受新媒体的影响,论坛从传统的电子公告形式发展为集群化、专业化网络社区,受众更为分明,如豆瓣社区、天涯社区、虎扑社区等,这类社区的受众较多,成为其表达自己看法,揭露社会现实、发泄情绪或寻求外界帮助的主要途径之一。
 
4.视频网站途径。在新媒体环境下,观看视频成为受众空闲时间的娱乐方式之一,可将视频网站作为受众自我实现需求的途径。目前视频网站均开通弹幕功能,受众可边看视频边表达自己的看法,为其他人解决问题。同时,在视频网站下方的评论区域,受众可根据视频内容,科普相关知识,为其他受众介绍相关领域的知识,满足受众自我实现需求,利用受众掌握的知识实现自我价值。
 
三、结语
 
综上所述,在新媒体的普及化、交互性及动态性特征影响下,受众自我需求表达主要表现为自我表达、分享表达与自我实现表达三种方式,可通过社交网站、社交软件、论坛或视频网站表达自己的看法,满足自身的自我实现需求,为受众的身心发展提供支持。
 
【参考文献】
 
[1]江慧玲.新媒体环境下广播电视编辑的主体意识与受众意识探析[J].科技传播,2019,11(23):33-34.
在线客服系统