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新媒体传播形式下文化新闻的发展特点和创新对

  摘    要: 在信息技术和网络技术的共同推动下,新媒体得到快速发展,在与各行各业深度融合过程中,产生了新的传播形式。新媒体的出现及应用,令新闻行业焕发了生机与活力,与此同时,也迫使新闻行业不得不转变传统传播模式,顺应时代发展,满足大众不同的信息需要。本文针对新媒体传播形势下文化新闻的创新与实现策略进行深入探究,并提出建设性意见和建议。
  
  关键词: 新媒体; 传播形式; 文化新闻; 讲故事;
  
  新媒体的出现对于文化新闻行业形成冲击,需要文化领域的新闻工作者清晰地认识到新媒体的传播优势,并将其作用发挥到最大。
  
  新媒体兴起的原因
  
  新媒体概念最早于1967年出现在美国,在随后信息技术、互联网技术高速发展的进程中,才逐渐被人们所接受和认可。究其内涵,即在电视、报纸等传统媒体基础上延展出来的又一媒体形态,包括手机媒体、计算机、数字电视等。新媒体是一个统筹性的概念,不可一概而论,涉及多项先进技术,如网络技术、数字技术等,更涉及卫星、无线通信网、宽带局域网等通道,整体来说,是一个集结各类先进科技与通道于一体的媒体新产物。
  
  其兴起原因有几点:一是市场的需求,人们的生活节奏加快、娱乐需求呈多样化趋势,为了迎合大众需求,需要开辟全新的传播渠道。二是信息技术、互联网技术的快速发展,催生了新的媒介形态,这是科学技术发展的必然结果,因其符合新时代的需求且呈现鲜明的特色与优势,促使其快速兴起与发展。三是新闻行业竞争愈加激烈,媒体不得不寻求新的技术来提升竞争力,以此来扩大规模,增强影响力。以上三点促成了新媒体的兴起及快速发展。
  
  新媒体传播形式下文化新闻的发展特点
  
  狭义的文化新闻指的是文学、美学等方面的新闻,这类新闻带给人们愉悦感,也可让人们获知前沿最新资讯。广义的文化新闻指的是关注一切艺术生产、文化传播、文化交流、促进精神文明建设发展以及娱乐等方面的知识和信息。新媒体的产生和不断应用,推动当下的文化新闻呈现出独特的发展特点。
  
  1.文化新闻数量骤增,质量有待提升
  
  新媒体在文化新闻领域的应用和渗透,最直观的影响是使得文化新闻数量增加,如在搜索引擎中输入关键词,可搜索成千上万条与之相关的新闻,这是当下的常态。文化新闻形式多样,内容宽泛,可满足不同人群的阅读需求。但是,其内容质量也存在信息不准确、低俗媚俗内容多等问题,容易对读者造成误导和负面影响,进而影响文化新闻的口碑及信誉,这是需要警惕和防范的重点。
  
  2.文化新闻编排更具自由性、开放性特质
  
  在新媒体传播形势下,文化新闻不再受报纸、电视等传统媒介的束缚,进而拓宽了传播渠道,加强了和民众的互动,有利于吸纳更多受众群体。文化新闻编排更具自由性、开放性特质,编排价值逐渐体现,但需把控好自由开放的尺度,一旦把控不利,会给文化新闻造成干扰和影响。
  
  3.文化新闻的表现形式更加直观
  
  凭借新媒体的传播形式,可将单一的新闻形式转变为多样化的新闻形式,包括图片、视频、Flash动画等格式化的新闻类型,远比单纯文字叙述更直观、更有冲击力,能够直接鲜明地体现新闻主题和内容,提高文化新闻的吸引力和影响力。
  
  4.各种新媒体平台出现,时效性不断增强
  
  以往大众获取文化新闻资讯,需要依赖电视、报纸等传统媒介,获取的新闻内容往往具有滞后性,不能满足人们获取最新资讯的诉求。新媒体传播形式下的文化新闻,可以将发生几小时甚至几分钟的事件实时报道出来,提高了新闻的时效性,人们可以及时获取最新资讯,提高了文化新闻的服务质量。
  
  新媒体与文化新闻的融合,推动了文化新闻的发展,带给文化新闻新希望、新追求,满足了当下受众群体的需求,但这并不意味着文化新闻行业就此可以停滞不前,还需结合新闻行业发展趋势不断创新,实现更长远的发展目标。
  
  新媒体传播形式下文化新闻创新策略
  
  1.重视对文化故事的挖掘
  
  讲好中国故事,注重对有文化内涵的新闻进行采集和策划,提高内容质量。一直以来,文化都具有意识形态引领作用。在当下信息爆炸的时代,人们获取新闻更便捷,如何让读者能在海量新闻中锁定有价值、有意义的文化新闻,需要媒体重视编排和策划,提高讲故事的能力,加强内容对读者的吸引力。为了达此目的,需要在内容上把好关,在编排上设计独到,让大众有一种全新的体验和感触,进而被吸引并实现认真阅读。在新闻策划中,要在整合多元化选题的基础上,深入进行调研,获取群众的建议、兴趣及风格诉求,为文化新闻提供依据和方向,带动文化新闻品质不断提升。
  
  2.推动高品质内容创作
  
  做好深度报道,选取有价值、有深度的文化素材,开辟互动渠道,提高文化新闻的影响力。为了将新媒体的作用与优势发挥到最大,带动文化新闻产业实现高速发展,就需要选取有价值、有深度的文化素材,以此来与其他新闻内容拉开距离,进而增强影响力,提升受众的黏合度。为此,记者要深入基层,深入群众生活,以更贴合实情的文化素材吸引大众的注意力。在收集素材时,要注意对相关事件的真实性进行考察,提升文化新闻的信誉度,这是扩大影响力的必备条件。除此之外,要打通与群众互动的渠道,选取具有影响力的新媒体平台如抖音、微博、微信等,用大众喜爱的方式进行互动交流,提升文化新闻的吸引力。
  
  3.以技术为支撑,增强文化表现力
  
  新媒体视域下,文化新闻不能只依靠报纸、电视等传统媒介进行传播,要多利用新媒体,尤其是注册人数多、时效性更强的新媒体平台进行文化信息传播。另外,传输内容、形式也需结合新媒体平台的不同特点,做好相应的组织与设计。如抖音平台以视频为主,要想在其平台上传播文化新闻,需要对相应的新闻内容进行调整,将其格式设定为视频形式,再配以文字,让受众更直观地接收信息;又如微博平台,想要吸引大量人群观看,就要以文字+图片、文字+视频的形式呈现新闻内容,要及时回应点击量最多的评论,加强与大众的交流互动,以此带动文化新闻快速发展。
  
  4.丰富文化内涵,创新报道方式
  
  新媒体传播形势下,文化新闻的发展目标是广泛、合理地应用新媒体,借助其优势打造新闻品牌。打造品牌效应是当下市场中认可度较高的方式,可有效提高市场竞争力。文化新闻产业也可沿袭此种思路,打造别具一格的品牌新闻,以此来吸引更多人的关注,提升媒体的竞争力。文化新闻行业要跟上时代发展步伐,及时转变观念,创新新闻传播方式,开辟新的发展路径,让大众接受和认可文化传播品牌,从而形成长久的吸引力。
  
  5.媒体深入融合,监督工作落实到位
  
  新媒体与文化新闻的融合是必然趋势,文化新闻媒体要关注新媒体与文化新闻的深入结合,并将新媒体运营各个环节的监督工作做好,承担起相应的职责与使命。对此,监督部门相关工作人员要定期审查新媒体各个环节的工作,确保文化新闻运营传播更具新媒体特点与优势,要加强外部约束力,促进文化新闻快速发展。
  
  结语
  
  在媒体融合背景下,文化新闻传播需要创新变革,这是市场的要求,也是大众的需求,文化新闻产业要再接再厉,圆满完成时代赋予的使命和任务。在这个过程中,要有意识地借助新媒体,增强与受众群体的黏合度,扩大受众群体规模。要在新闻质量、新闻传播模式等方面倾注较多精力,助力文化新闻媒体实现转型创新,推动文化新闻产业快速发展。
  
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